Cómo crear un posicionamiento de marca para una pequeña empresa
2 Métodos:Hacer que sus empleados (fácil, pero menos efectivo)Hacer que sus clientes (más compleja pero más efectiva)
Mientras que las grandes corporaciones gastan millones de dólares promoción de sus marcas, algunas pequeñas empresas y las empresas han pasado su tiempo rigurosamente determinar el posicionamiento de su marca. Dedicar muchas horas de su tiempo y puede desarrollar un posicionamiento capaz de diferenciar su marca y tener un atractivo para el mercado único.
pasos
método 1
Hacer que sus empleados (Fácil, pero menos efectivo)
1
Prescindir de tres horas para cumplir con sus empleados.
2
Contratar a un consultor, o nombrar a un oficial para servir como moderador y tomar nota de todas las ideas desarrolladas por el equipo.
3
Lluvia de ideas, lluvia de ideas, lluvia de ideas. Hacer listas separadas en la forma en que desea ser percibido por los consumidores, inversores, empleados y accionistas.
4
Hacer una evaluación honesta del valor único de su empresa. Piense acerca de cómo sus competidores van a atacar este valor en un esfuerzo por hacer que sus clientes ..
5
Enumerar las posiciones que desea evitar. Usted quiere que su tienda de galletas es visto como la panadería local? O viceversa?
6
Analizar cómo sus competidores se posicionan. Es de interés para diferenciarlos de manera que sus clientes a entender?
7
Combinar los resultados de sus sesiones de reflexión a los pocos días después de la reunión. Utilizar los resultados para desarrollar su declaración de posicionamiento y el mensaje corporativo que quiere transmitir.
8
Pruebe el nuevo posicionamiento con clientes, empleados e inversores, para confirmar que se ha creado un buen equipo.
9
Crear objetivos para establecer un lugar en el mercado para su marca que se reunió por su equipo. Empieza poco a poco, con anuncios en los clasificados, que trabaja en el objetivo de difundir la posición de su marca en todo lo que se refiere a su negocio, incluyendo garantías, facturas, etc.
método 2
Hacer que sus clientes (Más compleja, pero más eficaz)
1
Separada 4 a 6 horas en dos días. Usted tendrá una sala de conferencias para reunirse con clientes y empleados (en dos sesiones diferentes).
2
Reunirse con sus clientes y clientes potenciales. Parte 6-10 de sus clientes para reunirse con usted durante unas horas con el fin de discutir la categoría de su producto. #Seria Aún mejor si esta sección se mediada por una empresa de investigación contratada, pero si tienes un presupuesto de largo y apretado, usted puede hacerlo usted mismo
3
Primera pregunta: Pregunte a sus clientes una lista de los mejores marcas que puedan pensar en su categoría. Ellos deben escribir las marcas de los cuales recuerdan sin ayuda. Por lo que deben ponerse de acuerdo sobre las posiciones relativas de la misma: ¿Cuál es la primera marca, el segundo, y así sucesivamente.
4
Segunda pregunta: Pregunte a sus clientes a la lista de las características más relevantes de la categoría para ellos. Una vez más, ellos tienen que escribir y el orden, del más importante al menos importante.
5
Pídales que enfrentar las huellas con las marcas. Esta es la clave y la parte divertida: pedir a sus clientes o clientes potenciales para hacer frente a una marca con "sólo una" rastrear. Esto le mostrará si hay rasgos importantes "es posible que tenga"
6
Al día siguiente, se reúnen con sus empleados. Con la información que han recogido en la reunión con sus clientes y clientes potenciales, que ahora tienen una "mapa" para evaluar el potencial de un posicionamiento de su marca. Incluso es muy posible que usted puede ser una estrategia de posicionamiento y ser llevado a pensar fuera de la caja, y para volver a evaluar la oferta de su producto.
7
Con el resultado de la reunión del personal, escribir una declaración de posicionamiento. Usted tiene datos procesables para escribir una declaración de posicionamiento que guiará todas sus actividades de marketing.
consejos
- Es imperativo que usted dedique tiempo y atención a este proceso antes de gastar dinero en marketing.
- La mayor parte de las mejores ofertas de todo el mundo tienen marcas posicionado fuertemente en contra de los competidores. Pero para las pequeñas empresas y profesionales es más importante tener un posicionamiento más efectivo de la marca, ya que han limitado los recursos de marketing, y la necesidad de utilizar de manera eficiente.
- Los impactos de posicionamiento de marca en todos, incluido el perfeccionamiento empresarial de las pequeñas empresas. Asegúrese de que el refinamiento que usted tiene en su organización es consistente con la identidad propuesto por la marca.
- Consultores de posicionamiento de marca, que tienen experiencia en la realización de este proceso en múltiples empresas pueden ayudar a una empresa para desarrollar la mejor posición posible. Los precios de esta gama de servicios desde unos pocos cientos, incluso miles de reales de reales, en el caso de las grandes empresas de consultoría o agencias de publicidad y publicidad.
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